Pinterest内容推荐底层逻辑及搜索原理浅析:又一个引流巨头

Pinterest作为Top 10之一的社交媒体,对跨境电商(尤其是女装,饰品,手工等以视觉为主的品类)而言是一个非常棒的网站,电商功能也已经完善得十之八九,对卖家而言具有很大的潜力。
 

同时呢,Pinterest也是一个非常棒的搜索引擎,是的,你没看错,我们是可以像用谷歌一样,把Pinterest当做一个搜索引擎来用,它基本上已经成为欧美找视觉灵感的首选。(所以,问我能不能用来找产品!?这还需要问?)
对品牌营销人员来讲,要想有效地运营 Pinterest,为产品的销量赋能,了解Pinterest推流逻辑及搜索原理就非常必要,这里面涉及到Pinterest搜索原理及Pinterest Smart Feed,下文简要分享下相关。那么,什么是Pinterest Smart Feed?

Pinterest官网:https://www.pinterest.com

从一开始,用户就告诉了 Pinterest 给该账号建立什么样的画像。当你注册时,Pinterest 的网页会询问两个私人问题——你的年龄和性别。

基于你对这两个问题的回答,以及你所使用的语言、你所在的地区和你的浏览历史,Pinterest 会选择一组主题列表,系统认为这个列表里的东西是你所感兴趣的,并会让你挑选其中 5 个主题。
 
当你选择好了之后,Pinterest 的机器学习软件会为你定制一个首页,这个首页里包含了大量的图片,我们称之为 Pins,Pinterest 预测出你会对这些图片感兴趣。Pinterest 推出的这个Smart Feed,它旨在根据用户“关心”和搜索的东西为用户生成更智能的内容首页。也就是说,它并不是按时间顺序排列的,而是基于兴趣/搜索而生成的内容,用户在滚动浏览的时候看到的是最近搜索过和最初选择的兴趣相关联的pin,且这个内容千人千面。Pinterest Smart Feed 内容生成器现在根据三要素来工作:

1.将不同的pin混合在一起

2.Pin的质量

3.将这些pins放入关注的、相关的和兴趣池中。

 
之前提到可以将Pinterest作为搜索引擎来使用,那我们来了解下Pinterest的搜索原理。不同于Google的搜索引擎使用网页等级(Page Rank),Pinterest使用的是引导搜索,据说是受思维导图的启发而来,原理是允许用户通过一个简单的关键词,例如输入“食谱“,就会得到一系列相关词组或账号,Pinterest在一步步提供给用户更多选项的过程中,通过一步步缩小范围,引导用户找到想要的内容。这种搜索方式,能更好的引导用户,呈现更精准,更符合用户心思的内容,对用户来讲,体验感更好。

 

引导搜索的原理,主要根据以下两点判断重要性:Pinterest的所有用户都在寻找些什么?

在某个特定的时间什么最热门?

 

Pinterest的引导式搜索,不需要知道某个用户的特定行为,它认为Pinterest的用户能更好的理解什么最重要,而不是像Google通过算法在整个互联网上寻找出网页排名高,频率高的内容。

再结合Pinterest Smart Feed内容生成,用户在使用过程中如果平台推送的内容不符合,还能进行Feed调配,从另一种层面进一步提高用户的体验。

 

 

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